Всем надоело вздрагивать
Федеральная антимонопольная работа собирается воспретить телекомпаниям увеличивать звук при показе рекламных роликов. По словам главы ФАС Игоря Артемьева, "всем надоело вздрагивать" от чрезмерно громкой рекламы. Занятие за Минпромторгом, тот, что должен принять техрегламент в отношении предельного уровня звука, − без него соответствующая норма, уже имеющаяся в законе "О рекламе", не работает.
Слишком громко
Выступая во вторник на заседании коллегии ФАС, глава антимонопольного ведомства Игорь Артемьев заявил, что нужно запретить телекомпаниям повышать громкость звука при показе рекламных роликов.
"Всем надоело вздрагивать. Нам и так в жизни есть от чего вздрагивать"
"Нужно вменить каналам в обязанность прервать это делать, потому что что всем надоело вздрагивать. Нам и так в жизни есть от чего вздрагивать", − сказал Артемьев, слова которого приводит РИА "Новости".
Действительно, во момент рекламы на многих, в особенности региональных каналах, звук из телевизора становится приметно громче. Это сделано, с одной стороны, для того, чтобы притянуть россиян к телеэкранам, а во-вторых, чтобы рекламная информация того или иного товара была слышна, более того если телезрители уходят во час паузы в другую комнату.
Старая история
Надо сказать, что проблему громкой рекламы ФАС поднимала и ранее. Ещё в ноябре прошлого года замруководителя ФАС Андрей Кашеваров заявлял, что представители антимонопольного ведомства проводили с телевизионщиками консультации по этому вопросу.
"Нам объяснили, что у каждого канала есть передачи и у каждой передачи свойский звукорежиссер, записывающий звук с определенной компрессией, - говорил Кашеваров. − От этого меняется свойство и громкость звука. Рекламная инфа же − это готовый продукт от производителя, который канал вставляет в эфир".
Чиновник подчеркнул, что телевизионщики "долго вводили нас в заблуждение, что порядок звука определить невозможно". И все-таки у ФАС другая позиция. По словам Кашеварова, проблему громкой рекламы не возбраняется решить, либо установив цельный стандарт компрессии звука, либо "прописав в законе, что звук рекламы должен быть записан в той же компрессии, что и звук телепрограммы".
Общая проблема
На эту тему
Ключевые слова: ФАС, реклама
Громкость рекламы − не только российская проблема: в Европе кроме того давнехонько борются с "синдромом вздрагивания". Например, в Великобритании парламентарии запретили телекомпаниям увеличивать громкость еще в 2008 году − поводом для пересмотра правил послужили больше сотни направленных в профильный комитет жалоб на излишнюю громкость роликов.
В тот же год на Туманном Альбионе был принят Кодекс телевизионной рекламы, в соответствии которому уровень громкости рекламных блоков не должен превышать громкость передач, во пора которых они выходят в эфир. Правила обязывают вещателей присматривать за тем, чтобы во миг трансляции рекламы не происходил "скачок" громкости, который создает дискомфорт для зрителей.
В Белоруссии аналогичные шаги предприняли еще раньше − в 2007 году. В США запрет на "громкую рекламу" введен и нисколько в начале 2000-х. Соответственно нему, в Америке запрещаются рекламные ролики со "слишком громким или пронзительным звуком", а ещё ролики, максимальная громкость которых существенно превышает громкость программы, в рамках которой они передаются.
Рекламные формальности
"Опыт США уже показал, что в добровольном порядке правила о звуке рекламы соблюдаться не будут"
Формально невозможность увеличивать звук рекламы по сравнению с передачей, в которой она размещена, прописана и в российском законодательстве, а точнее в ст. 14 части 12 закона "О рекламе".
Звучит она так: "При трансляции рекламы уровень ее звука, а также уровень звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать обычный уровень звука прерываемой рекламой телепрограммы или телепередачи. Параметры соотношения уровня звука рекламы и уровня звука прерываемой ею телепрограммы или телепередачи определяются требованиями технического регламента".
В ожидании техрегламента
Так в чем же проблема? Дело в том, что для законодательного определения понятия "средний уровень звука" необходимо принять подобающий техрегламент. "А мы от Минпромторга соответствующего документа никак не дождемся", − эмоционально заявил во вторник Артемьев.
"Неудивительно, что в отсутствие техрегламента телеканалы сами определяют "средний уровень звука", − говорит начальник правового департамента компании "Налоговик" Алексей Львов. − Потому употребление каких-либо принудительных мер ФАС в отношении рекламораспространителей будет затруднено, так как реализация положений закона о звуке рекламы парализована несогласованными действиями органов исполнительной власти".
Популярные материалы
- Погиб артист Юрий Степанов
- НАТО пожалело о ссоре с Россией из-за Грузии
- В США забили до смерти приемного ребенка из России
- Русский миллиардер покончил бытие самоубийством
- СКП засекретил точные причины смерти Галкина
- Назван основополагающий "враг" российских олимпийцев
"Нужен показательный процесс"
"Проблема еще и в том, что финансовых потерь за ломание правил условий трансляции рекламы, предусмотренных законом, никто не имеет. Ни рекламодатель, ни рекламораспространитель, ни рекламопроизводитель", − в свою очередность говорит источник газеты Точка зрения в одной из отраслевых рекламных организаций.
По его словам, если бы на основании жалобы были произведены замеры громкости и при этом были обнаружены превышения уровня звука, и вследствие этого канал был бы оштрафован на адекватную сумму, он бы независимо ввел комфортный для зрителей уровень звуковой компрессии. "Может быть, сегодняшние слова Артемьева и сдвинут в этом отношении дело с мертвой точки", − говорит источник.
Опубликовано: 03 марта 2010